Маркетинг менеджмент: маркетинговое обоснование управленческих решений : монография

Abstract

Исследуются проблемы управления современными предприятиями. В целях повышения эффективности и результативности их функционирования предлагается развить концепцию «маркетинг менеджмент» (маркетингового управления) в части процедур инициации, планирования, разработки, маркетингового обоснования и принятия управленческих решений с учетом условий организационно-культурного контекста предприятий. В связи с этим в работе представлен анализ теоретических и методологических положений концепции «маркетинг менеджмент», уточнены ключевые понятия маркетингового управления, установлены содержательные соотношения организационных структур и организационных культур, обусловливающих возможность (или ее отсутствие) маркетингового обоснования управленческих решений, что и составляет суть концепции «маркетинг менеджмент». Описывается логика планирования и маркетингового обоснования управленческих решений в функциональной структуре маркетингового управления. Издание адресовано ученым и практикам в области управления маркетинговой деятельностью на предприятиях, а также преподавателям вузов, аспирантам, студентам бакалавриата и магистратуры.